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ビジネス目線でみるポケモンGOの国内マーケティング展開のうまさ

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ポケモンGOが日本で配信開始されて爆発的なヒットとなっています。初日ダウンロード数は1000万を超え、アクセスが集中しすぎたためにゲームサーバーがダウンしたり、LTE回線の取り合いで通信が遅くなったりと予想を上回る盛り上がりをみせています。


ポケモンGOはまずアメリカなど海外で大きな話題となり、そのニュースが連日日本でもとりだたされ、満を持しての配信だったわけですが、この逆輸入という形が日本国内でのヒットの一因にもなっています。

配信前から任天堂の株価が急上昇するなど、子供やゲーム好きの方の間だけでなく、社会的に注目度が高くなっていました。歩きスマホや神聖な場所への立ち入りなどの問題も多くありましたが、それも含めて大きな関心を引き、結果として爆発的なヒットという歴史的な出来事となりました。

意図的かどうかはわかりませんですが、米国での配信から一ヶ月近くおいて人々の関心を大きく高めてからの国内配信という戦略が大当たりした形になります。流行に敏感で新しもの好きな日本の国民性をうまく掴んだやり方だったと言えます。ビジネスにおいてヒットを生み出す戦略のお手本として、今後の動向を見守りたいと思います。

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